Broşür, el ilanı sınıfına giren , satılan mal veya hizmetlerin anlatıldığı, promosyonlar hakkında bilgi veren ve tanıtım yapan ve iletişim bilgilerinin de olduğu baskılı matbaa ürünleridir. Genelde broşür baskıları 2 sayfa katlamalı, el ilanları ise tek sayfa tek taraf basılırlar. Broşürler firmaların hizmet veya ürünlerine ilişkin bilgi veren az sayfalı kitapçık olarak da değerlendirilebilir. Ayrıca ürünler hakkında kısa ve öz bilgilere yer verir. Çok sayfalı broşürlerin içerisinde ise firmanın ürün ve hizmetlerinin geniş bir tanımı da yapılabilmektedir. Bu nedenle broşürler hitap edilen kişilere doyurucu bilgi verme imkânı sağlarlar. İnsanlar broşür sayesinde firmanın sahip olduğu ürünlerden ve hizmetlerinden haberdar olup, en kısa yoldan ulaşabilmektedirler. Ne büyüklükte bir işletme, firma olursa olsun ve hangi alanda faaliyet gösterirse göstersin bir broşürle potansiyel müşterilere işletmenin veya firmanın tarihçesinden tutun da satılmakta olan ürün ve verilmekte olan hizmetlere kadar her şeyin anlatılabileceği bir baskılı ürün çeşididir. Firmanın, sunulan ürün ve hizmetlerin tanıtımı için en yaygın olarak kullanılan pazarlama araçlarından biri olan broşür, firmanın hedef kitlesiyle ilk kez iletişime geçmesini sağlayan matbaa ürünüdür. Broşür hedef kitlelere ulaşma bakımından en etkili olan iletişim araçlarından bir tanesidir. Broşürler, klasik reklam araçlarından en çok tercih edileni olmasının yanında, firmaya olumlu geri dönüş sağlama potansiyeli en fazla olan baskılı ürün çeşitlerinden biridir. Broşürlerle, firmanızı potansiyel müşterilerinize en pratik şekilde tanıtabilir, onları kampanyalarınız veya yeni hizmetlerinizden toplu bir şekilde haberdar edebilirsiniz. Broşür basımı için, tasarımınızın kaliteli bir şekilde hazırlanmış olması, ilgili ürün ve hizmetleriniz hakkında hedef kitlenin bilgilendirilmesine katkı sağlar. Kaliteli broşürler ve içerikler ile marka değeri artabilir ve prestij açısından artı değer kazanılabilir. Broşürler, ekonomik bir reklam aracıdırlar ve kurumsal bir vizyonun oluşmasına da yardımcı olur. Bu detaylar firmaya, bulunduğu sektör içerisinde fark oluşturması için olanak sağlar. Bu sayede firmalar hedeflerine daha güvenilir bir şekilde ulaşabilir. Broşür hazırlama sırasında, potansiyel müşterilerilere sunulacak olan iyi bir broşürün kurumun kültürünü yansıttığını ve kurumsal imajını güçlendireceğini unutmamak gerekir. Son olarak broşür baskısında tercih edilen kağıt kalitesinden bahsetmek gerekirse; genelde broşür baskısında A4 kırımlı broşür veya A5 çift taraf baskılı broşürler tercih edilir. A5 broşür baskısında firmanın sunduğu hizmetin, fiyat ve kampanyaları hakkında çok rahatlıkla tanıtım yapabilecekleri bir reklam alanı mevcuttur. Broşür tasarımlarında kullanılacak görseller özenle seçilip çözünürlükleri yüksek olmalı farklı, dikkat çekici, verilmek istenen mesajlar net verilmelidir.

Markanızı, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi belirli bir kitleye ulaştırmanın en kullanışlı yollarından biri olan broşürlerin etkili olması için doğru tekniklerle hazırlanmalı ve kaliteli malzemelerden, özenle üretilmelidir. Bastırdığınız broşürlerden en büyük verimi almanız için de bazı noktalara dikkat etmeniz faydalı olacaktır: • Broşür baskıları öncelikle belirlenecek hedef kitlesine uygun olmalı ve hedef kitlesine uygun olarak tasarlanmalıdır. İçerik ve görsel seçimi dikkatlice belirlenerek stratejiyle seçilmelidir. Doğru tasarımı oluşturmak için kısa bir araştırma yapılıp, daha önce yapılmış örneklere göz atmak fayda sağlayacaktır. Hedef kitleye ve marka kimliğine paralel olarak daha modern veya klasik seçimlerde bulunabilir, broşürleri dağıtma amacına en uygun olacak kağıt ebatlarını seçerek isabetli bir tasarım yapılabilir. • Broşürün içeriğinde kurum hakkında müşterilere verilmek istenen tüm mesajların verildiğinden ve kurum, ürünler ve hizmetler hakkında bilmeleri istenen herşeyin aktarıldığından emin olmak gerekir. Tabii broşürde bunların nasıl aktarıldığı da önemlidir. Broşür tasarımı, okumaya teşvik etmeli ve okunduktan sonra ise okuyucuyu harekete geçirmelidir. Anlatımda çok uzun ve sıkıcı cümleler kullanmak yerine daha kısa, akılda kalıcı ve dikkat çekici cümleler kullanmak daha etkili olacaktır. Uzun paragraflara yerine, maddeleyerek yapılan anlatımlar daha fazla ilgi çekmektedir. Tasarımda kısa ve öz cümlelerle daha fazla şey ifade etmeye çalışmak doğru bir adım olacaktır. Ne kadar az ve öz bilgi verilirse okunma oranı o kadar artacaktır. Vurgulu bir dil kullanımı ile beraber müşteriye doğrudan yapılan hitabet daha etkileyici olacaktır. Bunun yanında broşür içerikleri kolay okunmalı; anlam karmaşasına yol açmadan sade ve akıcı bir şekilde amaca ulaştırmalıdır. Broşür tasarımının üzerindeki yazıların kolayca okunabilir olması içinde belirli fontları kullanmak gerekir. Tasarıma ve genel boyuta uygun bir yazı boyutu seçmeniz bu noktada çok önemlidir. Yazılar içerisinde görsel karmaşa oluşmaması için olabildiğince standartlara bağlı kalarak maksimum üç farklı font ile çalışmak daha doğru olur. Ek olarak puntolar ayarlanırken 10 puntodan küçük olan metinlerin okunmasının zor olacağı göz önünde bulundurulmalıdır. Hem tasarımda, hem de metinlerde okunabilirliğe özen göstermeniz broşürünüzü hem göze hem de akla hitap etmek konusunda daha çekici kılacaktır. • Broşürde yalnızca sözel anlatımdan değil, görsel anlatımdan da yararlanmak son derece önem arz eder. Broşür baskılarında sadece metin yazılarıyla değil, görsel anlatımla ifade etmek mesajların daha akılda kalıcı olmasını sağlayacaktır. Görseller okuyucunun broşürde ilk dikkatini çeken kısımlardır. Bu sebeple görsel seçimlerine ayrı özen gösterilmelidir. Görselleriniz kesinlikle sıradan olmamalı ve karşıdaki kişi üzerinde merak uyandırmalıdır. Broşür hazırlarken kaliteli ve şık görseller kullanılması broşürünüzün daha etkili olmasını sağlayacaktır. • Hem hedef kitlenin dikkatini çekmek, hem de markanın itibarına ve kişiliğine yakışacak bir broşür oluşturmak için, kullanılan renklere dikkat edilmelidir. Firmanın kurumsal kimliğini en iyi yansıtacak renkler arasından seçim yapılmalı ve bu renklerin birbiriyle uyum içinde olması sağlanmalıdır. Renk seçimlerinde dikkatli ve özenli olunmalıdır. Parlak ve canlı renklerin daha dikkat çekici olduğu doğrudur ancak renkler arasındaki uyum, bir broşürün okunur kılınmasında çok daha önemlidir. Broşürün en can alıcı noktası renk tonu ve görsel seçimleridir. Çünkü broşürü okuyan kişinin o broşürü incelemeye devam edip etmemesi ile renk uyumu doğrudan alakalıdır. Kesinlikle birbiri ile uyumsuz olan tonları kullanmamak gerekir. Diğer tüm pazarlama iletişimi malzemelerinde olduğu gibi broşür tasarımı yaptırırken de kurum logosunu kullanmak ve logonun içinde bulunan renkleri vurgulamak marka algısını artıracaktır. Kullanacağınız diğer renklerin kurumsal renkleriyle uyumlu olmasına özen gösterilmelidir. • Broşür tasarımı yaptırırken, öncelikle potansiyel müşterilere broşür uzatıldığında ilk gördükleri yerin kapak sayfası olduğunu göz önünde bulundurarak kapakta etkileyici ve dikkat çekici bir görsel ile birlikte ilgi uyandırıcı bir slogana yer verilmelidir. Kapağın, müşteri ile ilk tanışma noktası olduğu düşünüldüğünde kapakta broşürün geri kalanını okutma isteği yaratacak görsel ve sloganlar kullanmak gerekiyor ve verilmek istenen mesaj ne ise kesinlikle kapakta yer almalıdır. Böylelikle okuyucu içerikte aradığı bilgilerin olup olmadığını rahatlıkla anlayabilecektir. • Broşür baskıları ebat çeşitliliği fazla olması sebebi ile seçilen ebatlara karar verilmelidir. Broşürün birden fazla çeşidi vardır ve bunlar; tek yüzlü broşür, çift yüzlü broşür, katlamalı broşür. Firmanın çalıştığı alana göre doğru broşürü seçmek gerekir. Broşür baskılarında kağıt olarak, kuşe kağıtlar veya mat özel dokulu kağıtlar kullanılabilmektedir. Tek sayfa olarak basılan broşürlerde, bazen kalın gramajlı kağıtlar da prestij amaçlı kullanılabilmektedir. Kalın kağıtların verdiği görsellik ve duruş açısından tokluk, kaliteli bir baskı ile daha şık bir hale gelmektedir. Broşür eğer tek sayfa olarak tasarlanmışsa, arka yüzeye de baskı istenildiğinde kuşe kağıt kullanmakta fayda vardır. • Son olarak broşürde iletişim bilgilerine mutlaka yer vermek gerekir. Böylelikle broşürlerinizde kurumunuza ait iletişim bilgilerini paylaşmak, broşürün verildiği kişilerin ihtiyaç halinde kolaylıkla ulaşabilmesi sağlanmış olur.